Вібратори відволікають нашу увагу від потенційного впливу на репутацію Дмитра Кулеби.

Фраза "ех, жалько пацана" давно вже не була такою актуальною.

Щоб після інтерв'ю в стилі "комфортна ванна з пінкою" зібрати таку кількість уваги в усіх куточках інтернету, потрібен справжній талант. Вчіться, невдахи!

Світлана Павелецька - видавчиня, комунікаційниця, власниця сексшопу та наречена Дмитра Кулеби - завітала до Емми Антонюк для жорсткої бесіди. На сторінках цього видання авторка неодноразово зазначала, що Емма є однією з небагатьох інтерв'юерок, здатних на відверті розмови. Проте варто зазначити, що це відбувається не завжди і не з усіма. Її підхід до вибору співрозмовників викликає дедалі більше запитань та критики.

І це цілком зрозуміло — якщо вести розмови в жорсткому стилі, то варто бути послідовним. А в Антонюк виходить так, що з одними — строго, а з іншими — м’яко та лагідно. Людям це не до вподоби, тому рано чи пізно вони почнуть віддалятися від таких журналістів і блогерів.

Безумовно, ставити незручні запитання знайомим, друзям або просто симпатичним людям — це непросте завдання. Але глядачі, як відомо, не звертають на це уваги, тому потрібно робити вибір. Ваша Антоніна вже давно зрозуміла, що, намагаючись уникнути образити когось чи зберегти хороші стосунки, можна насправді отримати негативну реакцію на себе.

Бо будь-які добросовісні контентмейкери працюють перш за все для своєї аудиторії та в її інтересах. Тому, коли я колись дуже пом'якшила свій відгук на не дуже хороше кіно, то згодом отримала такий фідбек: "Ми тебе послухали, пішли подивитися. Це було жахливо, і тепер ніколи більше не будемо вірити твоїм порадам". А творці стрічки все одно образилися, бо людям часто не подобається, що їх якось не так хвалять.

Як би там не було, м'якість інтерв'юерки та її запитань не принесла користі нинішній гості, а, навпаки, викликала критику. Емму звинувачують у тому, що вона не поставила Світлані ряд очевидних, провокаційних запитань, на які глядачі сподівалися почути відповіді. Водночас Світлана стала об'єктом глузувань через свою пораду використовувати вібратори для обігріву. Ситуація стала досить напруженою. Хоча, якщо бути відвертою, Антоніна сприйняла цю рекомендацію як жарт, адже так і було задумано. Павелецька поділилася, що в її магазині продаються вібратори, які можуть нагріватися до 38 градусів, тож ними можна обкладатися, щоб не мерзнути.

Відразу зазначу — мені такий жарт підходить. Але я розумію, що не всім. Можете висловити свої невдоволення (знаю, ви це іноді хочете зробити), але в мене не вимикають світло так часто і не на так довго, як у багатьох друзів і колег. У мене все в порядку. Є душ у спортзалі. Немає маленьких дітей. Немає старших родичів або хвороб, які б ускладнювали ситуацію. Не потрібно підніматися на 20-й поверх. Життя, як свято — немає на що скаржитися. Але не всі такі щасливчики, як ми з Світланою.

Тому загалом жарт виявився не дуже вдалим, бо є така штука як комунікації, робота з аудиторією, прораховування реакції, розуміння ситуації та настроїв поза своєю бульбашкою, усвідомлення контексту й що та коли можна говорити, а що - не варто. Ой, стривайте. А Світлана ж сама комунікаційниця! Із, як вона сама сказала "достатньо прокачаною компетенцією". То як жеж так могло получитися?

Взагалі, знаєте, у розмовах із дійсно хорошими піарниками та піарницями, ваша авторка завжди приходить до того, що наших публічних людей погано готують. А це - одне з головних завдань таких спеціалістів. Вміти розгребти скандал - це добре, але ще кращий скіл - його не допустити. Якщо ви працюєте з хорошим комунікаційником, то він обов'язково буде вас вчити у публічних розмовах не ляпанути якоїсь фігні, за яку вас потім тягатимуть злі падлючі хейтери у соцмережах.

Тому мені справді незрозуміло, чому Світлана, яка займала високі посади у численних значущих проєктах, роками стикається з наслідками своїх висловлювань. Наприклад, її думки щодо фемінізму, де вона стверджує, що в Україні цей рух став занадто радикальним і вимагає рівності, якої, на її думку, бути не може. Вона вважає, що "жінка має залишатися жінкою, а чоловік - чоловіком". У якості аргументу Світлана наводить застаріле твердження про те, що "жінка не здатна розвантажувати вагони" і що "чоловіки та жінки мають кардинально різну фізіологію".

Ці аргументи, насправді, є поверхневими та використовуються для формування уявлення про феміністок як про людей, які не визнають очевидного. Проте багато активісток не заперечують фізіологічні відмінності, але не вважають їх ключовими у загальному контексті. Для них рівність означає рівні права, обов'язки, справедливу оплату праці, адекватний розподіл домашніх обов'язків, спільну відповідальність за виховання дітей та багато інших аспектів. Таким чином, Світлана суттєво спрощує цю складну тему, ігноруючи численні нюанси.

Світлану також неодноразово піддавали критиці за її думки щодо людей з надмірною вагою, оскільки вона вважає, що цю проблему занадто радикалізують і нормалізують ожиріння. Досі пам’ятаю, як моя хороша подруга, яка має цілком нормальну вагу, але не є худорлявою, писала велику статтю про свої безуспішні спроби знайти купальник, що добре сидів би на її фігурі.

Не можу не згадати про співпрацю з Спартаком Субботою та роботу в Інституті когнітивного моделювання, який славився маніпулятивними соціологічними опитуваннями. Наша героїня займала там посаду CEO. Ця організація також займалася управлінням проросійськими телеканалами, пов’язаними з Вадимом Столаром. Рекомендуємо ознайомитися з інтерв'ю, яке колись взяла Галина Петренко для "Детектора медіа".

Водночас, у своєму інтерв'ю Еммі Світлана зазначила, що Інститут був цілком нормальним. Вона впевнена, що всі ці скандали не вплинули на її репутацію. У мене ж виникає питання: чи дійсно Павелецька адекватно усвідомлює свою репутацію? З моєї точки зору, ситуація виглядає зовсім інакше – постійні конфлікти створюють накопичувальний ефект, в результаті якого багато людей через негативні асоціації починають вважати її токсичною за замовчуванням.

Цілком ймовірно, що саме з цієї причини і виник скандал навколо вібраторів. Якби це висловила інша персона, можливо, реакція була б менш гострою. Однак, той факт, що цей жарт прозвучав від особи з неоднозначною репутацією, автоматично підвищив рівень обурення. І знову, хороший комунікаційний фахівець міг би передбачити таку реакцію. Це інтерв'ю записували ще в листопаді, і, можливо, тоді воно не викликало б таких сильних емоцій, але тепер, особливо після інциденту з Тіною Кароль, чия оптимістична пісня про блекаути була сприйнята досить неоднозначно, стало очевидно, що варто було б зв'язатися з Еммою та попросити прибрати цей жарт. Але цього не сталося.

О, і ще Світлана згадала про свою діяльність на "плюсах", підкресливши, що на каналі приділяли увагу репутації та мали свої цінності. Ну, серйозно? На цьому етапі я вже почала відчувати роздратування, тож давайте перейдемо до пана Дмитра.

Ось що ми спостерігаємо останнім часом. Дмитро Кулеба, який ще зовсім недавно мав чудову репутацію, був мімімі, приємним, симпатичним дипломатом, нині котиться у прірву. Це без перебільшень. Глибоке занепокоєння висловлюють у розмовах десятки людей, які давно симпатизують Кулебі і як людині, і як професіоналу. Відтак їм неприємно і навіть боляче дивитися, як один із найкращих наших дипломатів регулярно почав шкваритися на необдуманих діях чи словах.

І тут є кілька варіантів пояснення. Пан Дмитро ризикнув і виніс сміття ввечері, свистів у хаті, передавав речі через поріг чи подивився у розбите дзеркало. Або за публічний імідж і меседжі пана Кулеби взялася його наречена. А він повністю віддався в її руки. Хоча наголошу, що сама Павелецька це заперечує і, наприклад, в інтерв'ю Liga Life сказала, що її коханий сам чудово розуміє як треба спілкуватися з аудиторією.

Проте, незаперечним є те, що колись популярний Дмитро Кулеба неодноразово припускається помилок, і це досить прикро. Ось приклад: він разом зі Світланою (знову ж таки) взяв участь у блозі Ангеліни Пичик. Зараз вона створює лайфстайл контент для ТікТоку та Інстаграму, а раніше працювала на проросійському каналі "Наш", де проводила пропагандистські шоу з Максом Назаровим, який, до речі, готується до судового розгляду.

Професійні комунікаційники з великим досвідом інстинктивно знають, що завжди треба перевіряти майданчик, на який йдеш. Світлана або не перевірила, або їй було ок. Тим паче, вона сама працювала із проросійським телеканалом Kyiv live. Хоча, не знаю, може у Столара теж чудова репутація і неабиякі цінності? Як ви думаєте?

Дмитро опублікував пост, в якому запропонував українцям під час блекаутів насолодитися кавою або пообідати не вдома, а у ресторані чи кафе, а також відвідати перукарню чи базар, щоб підтримати бізнес. Здавалося б, це непогана ідея, або принаймні не зовсім безглузда. Проте, тон його допису та контекст важкого становища людей, які цілодобово залишаються без електрики, викликали абсолютно зрозумілу реакцію. Перш за все, це була емоційна реакція. Багато хто сприйняв його пораду як прояв відстороненості багатої людини, яка сидить у дорогому светрі і радить про відвідини ресторанів. А насправді, в цей час люди намагаються встигнути помити голову, запустити пралку, зарядити свої гаджети і просто відпочити.

Давайте поміркуємо разом. За останні кілька місяців Дмитро Кулеба активно з'являється в медіапейзаже, співпрацюючи з відомими блогерами та журналістами, а також ведучи свій власний канал на YouTube. Часто він робить це або разом зі своєю нареченою, або згадує про неї. Вона стає важливим елементом його публічної комунікації, що формує асоціації між Кулебою та Павелецькою в свідомості аудиторії. Їхні образи переплітаються, створюючи взаємний вплив. Лише зверніть увагу на їхній стиль спілкування, схожий на домашні стрими Дмитра Гордона та Алєсі Бацман.

Незважаючи на те, що Світлана це заперечує, складається враження, що вона насправді активно працює над формуванням нового іміджу для нього. Або, принаймні, дуже активно надає поради та бере участь у цьому процесі. Оскільки сама вона не вміє оцінити наслідки своїх слів, це може призводити до негативного впливу на Дмитра. У такій ситуації ми повинні визнати, що пан Дмитро легко піддається зовнішнім впливам і не помічає їхньої небезпечності. Антоніна дійсно має певну симпатію до Кулеби, як і багато інших. Тому в це важко повірити.

Існує альтернативна версія, що має конспірологічний характер. Тут можна помітити різноманітні нюанси, але загальна думка зводиться до того, що дипломата свідомо намагаються очорнити. А як вам такі "похвали" від анонімних джерел, як Петров та Іванов?

Але хто саме причетний до цього очорнення? Ну, канєшно же, Андрій Єрмак! Шо там думать. Теорія змови, але я не здивуюся. Усе ж стосунки між цими двома були не так щоб світлими та ніжними. Або ще варіант - це все росіяни, які добре вміють розкачувати якісь інформаційні приводи та налаштовувати людей одне проти одного у соцмережах. Або третій - хтось найняв Світлану Павелецьку, аби та навмисне шкодила репутації нареченого. Ну, так ми зараз далеко зайдемо.

У даній ситуації я схиляюся до найбільш простого рішення, без зайвих теорій змови. Додам ще один цікавий момент: на конфлікт, що виник після інтерв'ю з Еммою Антонюк, Світлана і Дмитро не відреагували через рефлексію і навіть не спробували проаналізувати таку активну реакцію. Для Світлани, як фахівця в галузі когнітивного моделювання та стратегічних комунікацій, це мало б бути ще й професійним викликом. Натомість їхня реакція нагадувала поведінку умовного Тараса Цимбалюка, який вважає всіх навколо хейтерами і недобрими людьми.

Тепер пропоную вам ознайомитися з фрагментом з того ж інтерв'ю Емми Антонюк, де Світлана розглядає недоліки у публічній комунікації українських політиків.

Це серйозна проблема, яка турбує українських політиків і бізнесменів. Чомусь, і мені це не зовсім зрозуміло, ми вважаємо, що висловити: "Вибачте, я помилився" — це ганебно і недопустимо. Але так бути не повинно. Я не розумію, які причини стоять за цим ставленням.

Я не можу зараз згадати когось з українських політиків, хто б сказав: "Пробачте, я був неправий чи неправа". Насправді, коли проводжу лекції для студентів чи тренінги з комунікації і управління репутацією, я кажу, що єдине, що вам дає репутація - це право на помилку. Все. Потім, якщо ви використали це право на помилку, вам знов треба багато працювати, щоб заслужити наступне право на помилку".

Отже, ось мій підсумок. Під час епопеї зі Спартаком Субботою, підопічним Світлани, стало очевидно, що його публічні висловлювання суперечать тим ідеям, які викладені в його науковій праці. Це не що інше, як когнітивне спотворення. Вибачте, але скоріше когнітивне викривлення.

Ага, і ще одне. Бережи вас боже, шановні зашкварені публічні люди, від фігових захисників.

І останнє. Гаряча ванна - шкідлива для вашого здоров'я. Приймайте контрастний душ. Ну, не зараз - потім. Коли хоч якийсь душ у нас із вами намалюється.

І нарешті, останнє. Засновник всесвіту та колишній заступник міністра оборони Віталій Дейнега вирішив підтримати Кулебу і поділився ось такою ілюстрацією. Вважаю, це вдале підсумування всього цього безглуздя.

Зображення: YouTube-канал "Це ніхто не перегляне", Instagram-акаунти Світлани Павелецької і Наталії Мосейчук.