Твіттер (Х) під контролем Маска: підтримка Трампа та вплив попри критику.
Протягом останніх двох років колишня "пташка" зазнала значних трансформацій: новий логотип, введення платної підписки, масове скорочення працівників... В результаті цього зникло багато поміркованих публікацій, натомість з'явилося більше фейкових новин і платформа перетворилася на своєрідний глобальний форум для обміну реакціями. Маск проголошує "повну свободу слова", але водночас використовує свій вплив у контексті президентських виборів у США.
Враховуючи значне зниження вартості компанії, Маск не має наміру використовувати цю соціальну мережу для отримання прибутку. "Ніхто не інвестує 44 мільярди доларів у придбання такої фінансово нестабільної компанії, як Twitter, лише з метою ведення бізнесу", - підкреслює економічний аналітик Жульєн Пійо.
Цю думку підкріплюють факти: за інформацією Financial Times, у 2024 році вартість платформи складе всього 19 мільярдів доларів. Крім того, борг у розмірі 13 мільярдів доларів, який Маск взяв для фінансування покупки, залишається без погашення, як повідомляє Washington Post.
Отже, які цілі переслідує мільярдер? "Маск використовує X як свою приватну електронну платформу, що служить йому особистим засобом комунікації", – зазначає політологиня Вірджинія Мартен, авторка книги "Запаморочливі мережі: етичні, клінічні та політичні аспекти". Ця стратегія приносить користь не лише для укріплення особистого впливу бізнесмена, але й для підтримки інтересів його компаній, таких як Tesla, SpaceX та xAI, для яких X виступає величезним сховищем інформації.
За оцінками експертів, Маск, володіючи значними фінансовими ресурсами та маючи політичні й економічні інтереси, може дозволити собі втрати на платформі X, оскільки в перспективі це може компенсувати частину понесених збитків. Мова йде як про прибутки від інших його компаній, так і про можливі дивіденди, що випливають з його політичного впливу.
Після того, як Ілон Маск став керівником платформи, він здобув статус найвідомішої особи серед її користувачів, адже кожен його твіт отримує десятки мільйонів переглядів. Як зазначає журналіст Télérama Олів'є Теске, що спеціалізується на цифрових технологіях, цьому успіху сприяв алгоритм. У лютому 2023 року Маск висловив обурення, коли пост Джо Байдена про Super Bowl отримав більше переглядів, ніж його власний. У відповідь мільярдер разом із своїми інженерами вирішив застосувати певні стратегії, щоб підвищити видимість своїх твітів.
"Коли бачиш обсяг дезінформації під час президентської кампанії в США і кількість людей, які постраждали від неправдивих новин, які розповсюджує Ілон Маск, мимоволі замислюєшся, як працює алгоритм X", -- додає журналіст.
Читайте такожФейки про військові конфлікти в соцмережі Ілона Маска: ЄС оголосив мільярдеру попередження
Дослідник Жульєн Пійо висловлює схожі погляди. Він помічає кілька індикаторів, які свідчать про те, що алгоритм був змінений з метою акцентування уваги на публікаціях Маска. Завдяки цим змінам, зокрема, контент, що підтримує республіканські ідеї, отримав помітний резонанс у X.
Гра на боці Трампа
За кілька днів до виборів у США Wall Street Journal опублікував результати експерименту. Створивши акаунти за напрямками, далекими від політики, такими як спорт чи рукоділля, навколополітичний контент швидко опинився на вкладці "для вас", яка є алгоритмічною рекомендацією X. Іншими словами, "ультраправий контент, дезінформація, конспірологія та підтримка Дональда Трампа", -- пояснює Олів'є Теске. На його думку, це перетворило X на "інструмент, що повністю служить кандидатурі Дональда Трампа". І тепер у медійників виникає питання, чи не стане Х соцмережею, яку використовуватиме нова адміністрація для політичних репресій.
Навіть ті видання, що покинули платформу, все ще можуть бути від неї залежними. "Скільки історій виникає, розвивається та поширюється в X, живлячи ЗМІ у відповідь? Цей процес не можна припинити лише через те, що деякі медіа вирішили відмовитися від X", – зазначає Олів'є Теске. За словами Жульєна Пійо, вплив X на суспільні дискусії можна охарактеризувати як "мережевий ефект, що свідчить: чим більше людей користуються цією платформою, тим більшою цінністю вона стає для них".
Пан Жульєн характеризує X як "резонатор республіканських ідей", що, можливо, сприяв успіху Трампа. Проте науковець не вважає, що це було ключовим фактором, який вплинув на вибір середньостатистичного виборця. Отже, на думку експерта, вплив X не може пояснити суттєву різницю в голосах між республіканцями та демократами.
Взаємини між Трампом і Маском тільки починають розвиватися. У січні бізнесмен займе позицію голови Департаменту урядової ефективності. Як зазначає Пійо, це зробить Маска активним учасником політичного життя США. Проте ця роль не перешкодить йому продовжувати свою діяльність над проєктом Х, оскільки департамент функціонує як позаурядовий консультативний орган. "Це своєрідне параюридичне рішення, яке було ретельно сплановано заздалегідь", – коментує експерт це призначення.
Альтернативи Х можна представити у різних формах.
Британська газета The Guardian та іспанська газета La Vanguardia 14 листопада вирішили припинити публікації на X, заявивши, що платформа за часів Маска стала "токсичною" та "мережею дезінформації". Деякі ЗМІ й рекламодавці покинули платформу у квітні 2023 року, але більшість із них згодом повернулися.
Чи існують інші варіанти? Від часу, коли Дональд Трамп зайняв пост президента, соціальна платформа Bluesky, заснована ініціативою колишнього керівника Twitter Джека Дорсі, який вже не є членом ради директорів, щоденно приймає понад мільйон нових реєстрацій.
Платформа, яку деякі вже називають "новим Twitter", досить популярна, але, за словами експертки Мартен, "це хвильовий ефект". Bluesky зіштовхується зі збоями та проблемами з доступом до інтернету. Політологиня не відкидає, що з часом платформа впреться у "технологічну скляну стелю". Інший наш співрозмовник, науковець Жульєн Пійо, теж не бачить потенціалу Bluesky для того, щоб конкурувати з X і мати прибуток.
Ще один варіант -- соціальна мережа Threads, розроблена компанією Meta, генеральним директором якої є Марк Цукерберг. Як і Маск, засновник Facebook не дбає про прибутковість цієї мережі, яка налічує 275 мільйонів щомісячних активних користувачів. На думку експертів, кількість людей, зареєстрованих у соціальній мережі, не відображає її ефективності. Важливим є показник щоденної залученості щодня. Тенденції свідчать, що Threads охоплює дедалі менше людей.
Зрештою, експерти вважають, що бізнесмен продовжує вдосконалювати платформу так, щоб перетворити її на універсальний додаток типу китайського WeChat. Маск бачить X не просто соціальною мережею, а універсальним майданчиком для всіх фінансових потреб, де торгівля й обмін біткоїнами співіснуватимуть із повідомленнями завдовжки 280 символів.
Оригінал статті доступний за посиланням: X — критикована, але ймовірно тривала впливовість.
