Європейський ринок вейпів виявився під впливом нелегальної продукції з Китаю: у "підпіллі" вже займає 48% сегмента.

Стан в Україні: ринок практично цілком знаходиться в "тіні".

В Україні проблема нелегального ринку електронних сигарет є значно гострішою.

Згідно з інформацією Kantar Україна, в липні-серпні 2025 року частка контрабандної продукції досягла небувалих 93,6%. Це призводить до щорічних втрат державного бюджету України на рівні приблизно 7,5 млрд грн у вигляді податкових надходжень.

У Європейському Союзі нелегальний ринок вейпів оцінюється у 6,6 млрд євро. Він зростає приблизно на 8,6% щороку і найближчим часом може перевищити позначку в 10 млрд євро.

Німеччина зазнає одних з найзначніших втрат серед країн Європейського Союзу: у 2024 році через контрафактні товари держава втратила 119 мільйонів євро в бюджеті. І ці збитки продовжують зростати.

Це вказує на істотні недоліки в системі митного контролю Європейського Союзу, управлінні податковими зборами та механізмах захисту прав споживачів.

Варіації в регуляторних механізмах та стратегіях між країнами, що входять до складу союзу, формують "сірі зони", де незаконна торгівля може вільно процвітати.

Станом на сьогодні, приблизно 3,1% мешканців Європейського Союзу, що становить близько 11,9 мільйона людей, регулярно вдаються до використання вейпів, серед яких є чимало молодих людей.

Найбільший відсоток вейперів серед усіх країн Євросоюзу - у Франції (7,4%), а також у країнах Балтії - в Естонії (8,8%), Латвії (7,9%) і Литві (5,2%).

Дослідники вказують на те, що, на відміну від ринку традиційних сигарет, ринок вейпів у Європейському Союзі залишається значно менш регульованим.

"До Євросоюзу постачається понад 470 тис. видів продукції для вейпингу, ця продукція має понад тисячу різних інгредієнтів. І все це поки що залишається поза контролем Європейського Союзу", - каже керуючий партнер SKR AG Ріко Бак.

Згідно з дослідженнями, більше 90% всіх вейпів, включаючи значну кількість нелегальних, імпортується в Європейський Союз з Китаю.

"45,9 тис. тонн вейп-продукції було імпортовано до Євросоюзу у 2024 році. Близько 90% - з Китаю, у т. ч. 70% - з регіону навколо китайського міста Шенжень. Зокрема, 10-11 тисяч тонн - це самі електронні сигарети, решта - рідини для них. Показово, що Китай дуже жорстко регулює, щоб ця продукція не продавалася в Китаї, але відправлялася саме на експорт", - пояснює ситуацію глава департаменту аналізу ризиків Fraunhofer IIS Уве Верес-Хомм.

Для Китаю експорт електронних сигарет і рідин для них (зокрема й нелегальних) став величезним бізнесом, в якому працюють вже близько 700 офіційно зареєстрованих компаній-виробників і ще понад 10 тис. неофіційних.

Переважно вейп-продукти з Китаю доставляються до Європейського Союзу морськими та залізничними маршрутами, а також через поштові відправлення.

Надалі в Євросоюзі вейпи продаються через оптово-роздрібну мережу, а також дуже інтенсивно - через Інтернет.

У 2024 році з Китаю до країн Європейського Союзу надійшло приблизно 800 мільйонів посилок. Щорічно близько 30 мільйонів контейнерів доставляються морем до ключових європейських портів, таких як Роттердам, Антверпен і Гамбург. Щотижня через країни Східної Європи до ЄС прибуває приблизно 30 тисяч контейнерів з Китаю. Враховуючи такі значні обсяги перевезень, фізична перевірка всіх відправлень виявляється неможливою. Це створює ризик, що в деяких з цих вантажів можуть міститися нелегальні електронні сигарети, - зазначає керуючий директор MRU GmbH Хорст Маннер-Ромберг.

Згідно з результатами дослідження, Фінляндія має найвищий рівень нелегальної продукції на ринку вейпів серед усіх країн Євросоюзу, становлячи 67%. За нею слідують Чехія з 66%, а також Угорщина і Словаччина, у яких показник складає по 63%. Болгарія також виявилася у списку з 62% нелегального ринку.

У країнах Євросоюзу, таких як Бельгія (26%), Португалія (30%), Нідерланди (32%), Швеція (33%) та Німеччина (36%), спостерігаються найнижчі рівні нелегальної продукції на ринку електронних сигарет. Проте навіть у цих державам частка нелегальної продукції залишається на рівні 25-30%.

Як підкреслює Ріко Бак з SKR AG, Європейський Союз повинен суттєво посилити регулювання вейпінгу, інакше континент може опинитися у ситуації, коли буде переповнений китайськими вейпами.

"У Європейському Союзі існує ефективна система контролю за продажем сигарет, проте аналогічного контролю для вейпів не передбачено. Це потрібно змінити, адже все більше підлітків вдаються до використання вейпів. Не можна зволікати, поки не станеться трагічний випадок, як це вже сталося в США," - підкреслює Ріко Бак.

Уве Верес-Хомм з Fraunhofer IIS зазначає, що в Європі не планується повна заборона електронних сигарет, оскільки це може призвести до ще більшого переходу ринку в тіньову зону.

Мова йде про посилення контролю за імпортом, заборону продажу продукції неповнолітнім, активізацію співпраці з Китаєм у цій галузі, а також про необхідність гармонізації законодавства між країнами Європейського Союзу та інші подібні заходи.