Мода як символ спротиву: Як одяг перетворився на засіб вираження протесту в Україні та інших країнах.

Історичний аспект використання вбрання як знака чи символу.

Одяг українських козаків безумовно можна вважати одним із перших прикладів символізму в одягу. Історично склалося так, що для цієї соціальної групи елементи їхнього гардеробу виконували кілька важливих функцій: слугували як засіб викупу полонених, допомагали у самоідентифікації та забезпечували захист.

Одяг січових козаків та їхніх старшин у 17-18 століттях (джерело: facebook.com/dnabb.org)

Після вдалих військових експедицій козаки поверталися з багатьма трофеями, серед яких нерідко був і новий одяг. Зазвичай саме ті, хто брав участь у поході, носили отримане вбрання. Це дозволяло їм підкреслювати свій внесок у військові дії та здобувати повагу серед товаришів. Якщо ж хтось із сторонніх наважувався примірити ці речі, його зустрічали з презирливими поглядами.

Одяг козаків ставав важливим засобом самоідентифікації, особливо в боях. В таких операціях вагомого значення надавали шапкам, адже вони давали можливість швидко відрізнити "свого" від "чужого". Крім цього, головний убір для українського козацтва мав ще й особливе духовне значення, уособлюючи козацьку гідність та владу.

На глобальній сцені можна знайти безліч випадків, коли люди використовували звичайні предмети одягу, щоб висловити свої бажання та переконання. Вивчаючи історію, можна скласти послідовність відомих акцій протесту, які ілюструють цю тенденцію.

На зламі 19 та 20 століть набув поширеності рух суфражисток. Найбільш впливовим він став на території Великої Британії та США. Дослівно суфражистка перекладається як "поборниця виборчого права". Відповідно розуміємо, що рух стосувався жінок, які домагалися отримання виборчого права, а також інших економічних та політичних прав.

Суфражистки проводили мирні акції ненасильницького характеру, щоб донести свої вимоги до суспільства. А як щодо їхнього вбрання? Активістки обрали три основні кольори, які символізували їхній рух: фіолетовий, білий та золотисто-жовтий. Проте найбільшу увагу та підтримку отримав саме білий колір.

Діяльність суфражисток у Нью-Йорку (зображення: Вікіпедія)

Справа в тому, що тканина цього відтінку була вільно доступною для всіх соціальних груп. Саме тому до суфражистського руху приєднувались жінки з різних верств суспільства, вдягаючи білі сукні або фартухи.

Жінки в Україні також активно долучалися до боротьби за свої права. У нашій історії бракує яскравих прикладів використання білих елементів в жіночому одязі як символу протесту. Однак, мода виявилася потужним інструментом для привернення уваги, але в інший спосіб.

Розвивали жіночий рух українки з маленьких кроків. Для початку організовували угрупування взаємопідтримки, при яких діяли садки і притулки, пункти допомоги нужденним тощо. Однією з таких активісток була Герміна Шухевич - бабуся відомого українського діяча Романа Шухевича.

Герміна Шухевич є активно залученою до феміністичного руху (джерело: facebook.com/Локальна історія).

Ця жінка стала піонеркою у вираженні своїх поглядів через моду. Герміна заснувала асоціацію, що спеціалізувалася на створенні одягу, вишивці та гаптуванні. Шухевич вдалося організувати перші українські модні покази, на яких активно презентувалися вбрання з національними мотивами.

Герміна продемонструвала свою позицію щодо гендерної рівності через сміливий і трохи провокаційний стиль. Вона стала першою жінкою, яка з'явилася на публіці в штанах, що стало значним викликом для суспільства того часу.

Місце, де живуть Шухевичі (зображення: facebook.com/Локальна історія)

Хоча манера проведення акцій та висловлення вимог еволюціонує, одяг все ще залишається стабільним засобом комунікації власних переконань.

У 2017 році США стали свідками значних протестів, які розпочалися в перший робочий день Дональда Трампа на посту президента. Цю акцію охрестили "Маршем жінок", і її основна мета полягала в тому, щоб донести до нового президента, що права жінок є невід'ємною частиною прав людини.

Для самоідентифікації активістки використовували рожеві шапочки. Мабуть, подиву не викликає вибір кольору, оскільки навіть попри розмивання гендерних меж і певну гендерну флюїдність рожевий колір досі закріплений в свідомості людей за жіночою статтю. Та, на думку стилістки-психологині Дар'ї Морган, відповідність кольору аргументована не лише цим.

"Рожевий колір завжди асоціюється з певними рисами фемінності, ніжності, делікатності, емоційності, а також з дитячою безтурботністю і вразливістю. Він символізує мою потребу в твоєму схваленні та почутті захищеності, що свідчить про відсутність боротьби", - зазначає фахівець.

Застосування символічних рожевих капелюшків під час "Жіночого маршу" в США у 2017 році (джерело: Вікіпедія)

Вона вважає, що рожеві шапочки повністю втілюють дух руху, адже виконують свої завдання. Якщо акція проходить мирно, то й символіка повинна бути відповідною, а рожевий колір якраз і підкреслює цю ідею. Цей відтінок символізує прагнення привернути увагу до прав жінок, адже в першу чергу вони є людьми, як і всі інші.

У 2018 році на церемонії вручення премії "Золотий глобус" багато всесвітньо відомих зірок продемонстрували свою тиху підтримку постраждалим від домашнього насильства. Це стало символом їхньої участі в рухах #MeToo та #TimesUp, які борються проти насильства над жінками.

Яку функцію виконував одяг? Анджеліна Джолі, Пенелопа Крус, Ніколь Кідман, Кендалл Дженнер, Емма Стоун, Джессіка Честейн, Меріл Стріп та багато інших знаменитостей з'явилися на церемонії в елегантних чорних сукнях.

"Чорний колір, він що робить? Він допомагає відгородитися від світу, це тьма, якщо символічно це якось назвати. І тільки завдяки Коко Шанель він став кольором елегантності також. Але в загальному це колір трауру та певного бар'єру між мною та світом", - пояснює Морган.

Церемонія вручення премії "Золотий глобус" 2018 року (фото з YouTube-каналу NBC)

Премія "Золотий глобус" 2018 року стала саме тією подією, коли в мовчазному образі учасників читалося дуже багато сенсів. Символічно, що знаком протесту була чорна сукня. Цей елемент більш притаманний жіночому гардеробу, звідси й зв'язок із захистом жінок від насильства.

Одяг здатен передавати без слів важливі повідомлення не лише завдяки своєму кольору. Наприклад, символіка "Жовтих жилетів" обумовлена не вибором відтінків, а приналежністю до певної професії. У 2018 році у Франції розпочалися масові акції протесту водіїв, які виступали проти високих цін на паливо.

"Рух жовтих жилетів" у Франції (фото: Вікіпедія)

Експертка в галузі іміджевих технологій Тетяна Ілюк зазначає, що важливо не лише самоідентифікуватися через одяг, а й обирати символіку, яка вдало відображає сутність. Іншими словами, група повинна через конкретну річ демонструвати свої цілі та цінності.

"Ці жовті жилети слугують засобом ідентифікації. Вони наочно демонструють приналежність людей до конкретної професійної групи," - акцентує Тетяна.

Жовті жилети з відбиваючими елементами ефективно виконують свою роль залучення уваги та самоідентифікації. За французькими законами, кожен автомобіліст зобов'язаний мати такий жилет у своєму транспортному засобі. Це підкреслює символічність вибраного одягу, який передає меседж учасників руху.

Згадайте свою шафу з 2004 року. Вам точно потрапить до рук якась річ знакового кольору, яка нагадає про Помаранчеву революцію. Тоді вулиці були переповнені людьми в оранжевому одязі, із шарфами чи стрічками цього кольору.

"В першу чергу це були люди, які були об'єднані довкола персони Віктора Ющенка, об'єднані ідеєю європейської демократичної України та її відходу від російського вектора", - пояснює Ілюк.

Віктор Ющенко зі своїми прибічниками (фото: instagram.com/victor_yushchenko)

Помаранчева революція, 2004 рік (фото: instagram.com/victor_yushchenko)

Помаранчевий відтінок в одязі слугував способом розпізнавання прихильників руху, дозволяючи легко відрізнити "своїх" від "чужих". Завдяки вдалій комбінації кольорів і їхньому використанню в одягу, Помаранчева революція перетворилася на потужний іміджевий проект. Людям не потрібно було шукати щось нове; кожен міг знайти в своєму гардеробі якусь річ оранжевого кольору.

Відтінок надає особливу енергію вбранню, посилюючи передавання повідомлень. Дар'я Морган на 99,9% впевнена, що вибір саме помаранчевого кольору був зроблений не без причини.

"Помаранчевий - єдиний колір з усього спектру, який не має негативного значення. Так, всі кольори біполярні, а помаранчевий саме про енергію, веселощі, сонце, потужність. Коли ти бачиш помаранчевий, ти взагалі не відчуваєш небезпеки", - пояснює експертка.

Використання помаранчевих елементів одягу під час революції (фото: instagram.com/victor_yushchenko)

Вдалий колір та простий одяг настільки добре вписалися в картинку, що змогли згуртувати величезну кількість людей зі спільними цілями та поглядами. Цей символ став не лише способом ідентифікувати себе, але й інструментом демонстрації своїх поглядів через приналежність до певної групи.

Підходячи до сучасності, ми продовжуємо використовувати одяг як спосіб висловлення своїх думок і почуттів. Пригадайте, як патріотичні кольори стали популярними. Вони привернули увагу суспільства після Революції Гідності, але з 24 лютого 2022 року їх символіка набула ще більшої значущості.

У окупованому Херсоні відбувся мітинг, на якому люди тримали українські прапори (фото: instagram.com/typical_kherson).

Огляд річниці звільнення Херсона (джерело: instagram.com/typical_kherson)

Застосування одягу з патріотичною символікою на заходах, що мають на меті підтримку військовополонених (джерело: instagram.com/zaboy.donetsk)

Мітинг на підтримку України (фото: instagram.com/zaboy.donetsk)

"Зараз ми бачимо, що ідентифікація іде більше навіть не на вишиванки, а на патріотичні кольори. Жовто-блакитні кольори - Україна, все. Хоча є ще країни, які мають ці кольори, але війна актуалізувала блакитний і жовтий нашого прапора", - коментує Тетяна Ілюк.

Актуальність одягу в блакитно-жовтій гамі (джерело: instagram.com/odiag_made_in_ua)

Сьогодні жовто-блакитні футболки, сорочки, сукні та костюми слугують способом самовираження та ідентифікації як українця або українки. Іноземці, вибираючи одяг у кольорах нашого прапора, таким чином виявляють свою позицію щодо війни та підтримують Україну.

Тіна Кароль разом із прихильниками в футболках, прикрашених патріотичними символами (джерело: instagram.com/tina_karol)

Камалія в національному вбранні разом із сім'єю (джерело: instagram.com/kamaliyaofficial)

Катерина Бужинська з'явилася на мітингу в стильному блакитно-жовтому вбранні (фото: instagram.com/buzhynska)

"На мою думку, патріотичні кольори не можуть бути зайвими. У світі, який вже багато років переживає нестабільність, стабільність стає важливою новиною. Чим частіше ми будемо зустрічати візуальні прояви нашої автентичності, тим більше це буде сприяти нашому благополуччю," - стверджує Морган.

Правильно підібрана символіка може передати значно більше, ніж слова. У контексті демонстрацій одяг стає яскравим символом. Його легко запам'ятати, а також можна вибрати схожий стиль, щоб стати частиною певної спільноти. Таким чином, саме елемент вашого гардеробу допоможе вам візуально підкреслити вашу належність до певних ідей, рухів чи груп.

За словами стилістки, яка також є психологом, одяг виконує дві основні функції: допомагає людині адаптуватися до певного середовища або, навпаки, відокремитися від нього. Це й визначає вибір конкретних речей. Якщо, наприклад, певна футболка дозволяє людині відчути зв'язок із чимось, вона обере її. Водночас, та ж особа може вирішити надіти щось зовсім інше, щоб підкреслити свою автономність і відчуженість.

"Мода виявляє активність, вона існує і ці прояви тісно пов'язані між собою", - стверджує Ілюк.

І в цьому своя правда, адже одяг стає реакцією на події. Він демонструє приналежність чи від'єднання, він привертає увагу і дає підкріплення позиціонування візуалізацією. Завдяки комплексному підходу до підбору елементів гардеробу людина може транслювати свої настрої і навіть суспільно важливі меседжі. Тому що одяг ми не обираємо просто так.